Corso di Social Media Strategy

Prima di parlare di contenuti, bisogna fermarsi. Capire dove siamo, come veniamo percepiti e dove vogliamo andare. Senza analisi, qualsiasi strategia è fragile. In questa lezione lavoriamo sulle fondamenta: dati, posizionamento, competitor e obiettivi concreti. È qui che si decide se la comunicazione sarà casuale o realmente strategica.

Cosa vedremo:
• Analisi del brand e della percezione online
• Analisi competitor e posizionamento
• Lettura degli insight e dei dati
• Logiche delle piattaforme e distribuzione dei contenuti
• Definizione di obiettivi chiari, realistici e misurabili
• Scelta dei canali in base a risorse e budget

Una strategia esiste solo se è organizzata. Il piano editoriale è il ponte tra visione e operatività. Non si tratta di decidere cosa pubblicare domani, ma di costruire una struttura coerente che tenga insieme identità, obiettivi e pubblico. In questa lezione impariamo a progettare contenuti con metodo, evitando improvvisazione e sovrapproduzione.

Cosa vedremo:
• Differenza tra piano editoriale e calendario editoriale
• Costruzione di rubriche strategiche
• Frequenza e costanza nella pubblicazione
• Scelta dei formati in base agli obiettivi
• Grafica e coerenza visiva
• Gestione di trend e stagionalità

L’Intelligenza Artificiale non sostituisce la strategia, la accelera. Ma solo se viene guidata. In questa lezione vediamo come integrare l’AI nel processo creativo e organizzativo senza perdere controllo, identità e qualità. Non strumenti fine a sé stessi, ma workflow strutturati che fanno risparmiare tempo e migliorano l’efficacia.

Cosa vedremo:
• Brainstorming strategico con l’AI
• Costruzione di rubriche e idee contenuto
• Creazione del calendario editoriale
• Scrittura di script per short form video
• Supporto alla progettazione dei copy
• Costruzione di GPT personalizzati

Scrivere bene non basta. Bisogna scrivere per essere trovati, letti e ricordati. Ogni piattaforma ha dinamiche diverse e ogni fase del funnel richiede un approccio specifico. In questa lezione lavoriamo su struttura, tono di voce e ottimizzazione SEO per i social, trasformando il copy in uno strumento di visibilità e conversione.

Cosa vedremo:
• Scrivere per obiettivi: notorietà, considerazione, conversione
• Struttura del copy: hook, body copy e CTA
• SEO applicata ai social media
• Ottimizzazione di bio, caption e alt text
• Hashtag, tag e geotag
• Copy lunghi e storytelling strategico

I social non sono solo canali di visibilità, ma leve di business. Ridurre la distanza tra contenuto e conversione significa costruire un percorso chiaro che accompagni l’utente dalla scoperta all’acquisto. In questa lezione analizziamo come integrare organico e advertising in una strategia coerente e orientata ai risultati.

Cosa vedremo:
• Social shopping e funzionalità di vendita integrate
• Dal coinvolgimento alla conversione
• Segmentazione delle audience: fredda, tiepida e calda
• Influencer vs ambassador
• Strutturazione delle campagne lungo il funnel
• Custom audience, lookalike e retargeting

L’advertising non è “mettere budget sui post”. È progettare un percorso strategico che accompagni l’utente lungo il funnel, dalla scoperta alla conversione. In questa lezione vediamo come costruire campagne efficaci, come segmentare correttamente il pubblico e come leggere i dati per migliorare le performance nel tempo. Organico e paid non sono mondi separati: devono dialogare.
Lavoreremo sia sulla parte operativa di costruzione delle campagne sia sulla lettura strategica dei risultati, per trasformare i numeri in decisioni concrete.

Cosa vedremo:
• Quando e perché attivare l’advertising
• Struttura di una campagna dalla notorietà alla conversione
• Scelta degli obiettivi pubblicitari in base al funnel
• Strutturazione del budget e distribuzione degli investimenti
• Creatività e copy per le campagne ADV
• KPI paid: CPC, CTR, CPA, ROAS e metriche di conversione
• Integrazione tra performance organiche e performance paid