Influencer Marketing Strategy & Creator Economy

• Partire dalla storytelling di una campagna e dagli obiettivi del cliente: come la racconteresti? Se non c’è la storia, non funziona
• Comprendere il budget di una campagna: le domande chiave da fare
• Fee, handing fee e markup: impariamo cosa significano e perché sono importanti
• Presentare un progetto al cliente: tra la voglia di fare bella figura e il rischio di vendere illusioni
• Prevenire senza essere prevenuti: l’importanza di una comunicazione agile, ma formale
• Definire lo scope of work: settare un maniera chiara lo scopo del nostro progetto
• Valutare la sostenibilità del progetto rispetto alla fee richiesta

• Gli influencer si mappano quando non ti servono: lavorare con le PR
• I metodi di analisi quantitativa e qualitativa dello scouting: oltre ai follower c’è di più
• Lavorare sull’accountability per non trovarsi in difficoltà: come evitare il “non mi risponde nessuno”
• Cristallizzare il commitment: evitare gli imprevisti e aumentare la probabilità di successo di una campagna
• Scrivere una lettera di intenti o un accordo legale: principi base di contrattualistica a prova di crisi

• Cosa fare se i contenuti non piacciono al cliente
• Bilanciare le aspettative del cliente con quelle del talent: 3 trucchi per ottenere il massimo dalla tua campagna di IM
• Come monitorare live i contenuti durante la campagna: utilizzare al meglio i tool a pagamento e non
• Come gestire le deadline per non incorrere in affanni
• Saper chiedere gli insight per pianificare un report
• Come si fa un report: valorizzare il proprio lavoro a livello visivo e lessicale
• Cosa fare se i risultati non sono quelli attesi (spoiler: non nasconderlo)
• Come si pitcha un report: non solo visual e scrittura, ma anche esposizione orale

• Gestire il tempo e le emozioni: prendere decisioni sotto pressione
• Quando un influencer perde la reputazione e la fa perdere al brand: cosa fare, come interfacciarsi con il cliente
• Rispondere a un sentiment negativo generato da un influencer
• Gestire cambiamenti del brief in corso d’opera: essere flessibili, ma con criterio. Come rapportarsi con clienti troppo demanding
• L’importanza del giusto timing per comunicare un problema
• Risoluzione di un contratto per giusta causa: le soluzioni win-win
• Gestire le “fatture sorprese”: evitare che la criticità diventi crisi

In questa lezione, Cristiano Carriero ci farà vedere come ha fatto a gestire (da solo o quasi) 4 campagne, contemporaneamente, per lo stesso cliente. Eventi diversi, target diversi, stesso periodo! CI mostrerà inoltre come si possono valorizzare in un evento e come ottimizzare la loro presenza producendo anche contenuti.

Ebbene sì, non tutti i progetti prevedono un budget. In questa case parliamo di seeding. Come si scrive una mail che possa convincere gli influencer (giusti) ad accettare il seeding e produrre contenuti?

Come si fa un report: cosa deve esserci dentro, quali sono i check da fare e quale lo storytelling.

Siamo arrivati alla fine di questo corso, facciamo un recap degli step principali per prevenire e prevedere ogni tipo di crisi in una campagna di influencer marketing.

Abbiamo visto come si gestiscono progetti di influencer marketing, dalla mappatura al pitch al cliente, passando per la condivisione e l’approvazione degli output, fino alla reportistica finale.  Abbiamo imparato ad anticipare i problemi, ad affrontarli senza perdere autorevolezza, a gestire le situazioni più critiche che il lavoro di influencer marketing presenta. Tra queste l’incomprensione del brief, la richiesta di contenuti extra, lo stallo in una negoziazione, le fatture “sorpresa”, la crisi reputazionale di un talent e molto altro.

Ma prima di andare via, Cristiano Carriero ti racconta 3 errori che non rifarebbe!