La Classe – Master in Content Strategy e Storytelling

Il web è pieno di video-corsi registrati da 15 minuti che promettono miracoli e non lasciano nulla (a proposito, sei mai riuscito a finirli?) se non la sensazione di avere una library piena di contenuti che non cambieranno il corso della tua carriera. La Classe è un’altra cosa. Oltre 30 ore di formazione live e interattiva, un tempo adeguato tra una lezione e l’altra per poter capire, approfondire, ripetere. I tutor de La Content sempre a disposizione, e avrai la possibilità di rivedere le lezioni o di recuperarle, e di ricevere feedback costanti, onesti da esperti che ogni giorno affrontano le sfide deel mondo del marketing e della comunicazione. Abbiamo anche pensato a un warm up iniziale sulle tue competenze e sul loro valore sul mercato, a un check point a metà Master e a un one-to-one finale per verificare i progressi fatti e ridefinire il tuo posizionamento.

Professionisti dello storytelling e del digital marketing, freelance di successo e manager d’azienda che lavorano quotidianamente sui temi che insegnano: con loro potrai confrontarti, fare domande e costruire una relazione che vada al di là dell’aula virtuale. E che duri nel tempo.

• Hard skill e soft skill per i prossimi 5 anni: un bagaglio di competenze strategiche, tecnologiche e relazionali in grado di darti stabilità in un mercato del lavoro che non smetterà di evolvere. 
• Instant lab e project work: non sarai solo uditore, ma co-protagonista. Ne La Classe si lavora su progetti di breve o lunga durata, utili a far diventare lo storytelling un mindset che ti renderà insostituibile in azienda, in agenzia o nel tuo lavoro da freelance.
• Role playing: La Content non è solo una Academy, ma anche una Agency, un player importantissimo nel panorama nazionale. Durante le lezioni avrai modo di fare dei role playing pratici che ti aiuteranno a fronteggiare al meglio progetti, opportunità e criticità in azienda o in agenzia nel contesto del marketing e della comunicazione contemporanea.

Cosa farai: capirai perché lo storytelling non è una tecnica di scrittura ma un modo di pensare il brand. Lavorare su questa leva significa costruire un patrimonio narrativo che dura: i marchi che hanno investito su racconto e heritage sono ancora top of mind per il loro pubblico, e oggi lo sono anche per le generazioni successive. Storytelling non è il bel post fine a sé stesso, ma un racconto transmediale e multigenerazionale che continua a generare valore. E che vende, perché “uno storyteller col portafoglio vuoto fa più fatica a fare cose fighe” (cit.).

con Cristiano Carriero, storyteller & co-founder La Content

Cosa farai: brainstorming e data analytics senza perdere l’approccio umano e la capacità critica. Imparerai a usare Claude e Gemini come partner strategici per lavorare ai tuoi progetti. Scoprirai come interrogare l’AI per mappare i veri problemi del target e far emergere quegli insight profondi che diventeranno le tue solution narrative. In questo modulo lavoreremo sulla capacità di lavorare in team. Con le intelligenze artificiali, certo. Ma anche e soprattutto con chi fa ancora la differenza: le persone.

con Natascia Pierri, Advisor e Change Manager nei mondi Digital, AdTech, MarComm

Cosa farai: imparerai a codificare l’architettura verbale di una marca per renderla immediatamente riconoscibile. Strutturerai una mappatura approfondita delle personas, analizzando i loro comportamenti e i desideri più profondi. Scoprirai come tradurre i valori aziendali in una guida di stile e in un Tone of Voice proprietario, definendo regole, vincoli stilistici e vocabolari su misura da condividere con l’AI. In questa lezione alleneremo la tua capacità critica di direzione artistica e di verbal branding: imparerai a governare i modelli linguistici evitando testi piatti e standardizzati per proteggere l’autenticità e l’empatia della tua comunicazione.

con Mafe de Baggis, Digital strategist, copywriter e ricercatrice indipendente

Mettiamo subito le mani nel progetto. I gruppi ricevono il brief di un prospect reale, analizzano il mercato in modo analitico e mettono a terra le fondamenta strategiche e il posizionamento del brand.

con Fabrizio Ravallese, Content Strategist La Content

Cosa farai: imparerai a integrare creatività e metodo in una professione che si sta trasformando. L’intelligenza artificiale rappresenta un’opportunità per migliorare il proprio modo di scrivere, trovare soluzioni e ampliare le possibilità espressive mantenendo il controllo strategico dei contenuti. Integrerai l’AI nel lavoro di copywriter, utilizzandola con autonomia nelle diverse fasi del processo narrativo, anche con l’aiuto di agenti di intelligenza artificiale. Rafforzerai la qualità del lavoro di scrittura e la capacità espressiva, grazie a un uso consapevole dell’AI a supporto di ricerca, ideazione, sviluppo e revisione. Applicherai le tecniche di persuasione per ottimizzare newsletter, articoli approfonditi e call to action.

con Fulvio Julita, Storyteller & Digital Marketing Specialist, co-founder Plume

Cosa farai: capirai perché mandare la stessa email a cento giornalisti è il modo più veloce per finire nello spam. Imparerai a trasformare un progetto di comunicazione in una notizia credibile che le testate e i creator vogliono raccontare spontaneamente. Scoprirai come costruire una rete di relazioni autentiche con giornalisti, influencer ed editori, applicando le tecniche di pitching editoriale e la gestione dell’AI per monitorare la rassegna stampa, identificare i trend mediatici in tempo reale e amplificare la reputazione del brand.

Cosa farai: ti allenerai per governare l’identità visiva di un singolo post o di una campagna complessa, imparando a tradurre i valori di un brand in prompt e indicazioni visive precise per l’AI generativa, superando i limiti tecnici tradizionali. Scoprirai le metodologie per produrre immagini fotorealistiche di altissimo livello, garantendo la coerenza cromatica, il rispetto delle linee guida di marca e la continuità stilistica dei soggetti e dei personaggi attraverso i diversi canali digitali. Analizzeremo i confini del copyright applicato all’AI, comprendendo dove finisce l’assistenza della macchina e dove inizia il valore della paternità dell’opera.

Cosa farai: svilupperai le competenze necessarie per definire la sound identity di un brand, trasformando i valori aziendali in formati audio nativi che gli utenti scelgono attivamente di ascoltare. Dalla scrittura dello script fino alla supervisione della post-produzione, analizzeremo l’impatto emotivo dei contenuti vocali. Scoprirai come le tecnologie di intelligenza artificiale applicate alla voce possano diventare un acceleratore editoriale per scalare la produzione di contenuti, preservando sempre lo spessore e il valore della direzione umana.

con Antonio Losito, Autore radio-tv, scrittore, podcaster

È il momento di produrre. I gruppi prendono la strategia del primo workshop e creano la campagna visiva e testuale: copy, newsletter, script video e asset grafici coordinati, pronti al lancio. Qui lo Storytelling diventa azione.

con Fabrizio Ravallese, Content Strategist La Content

Cosa farai: esplorerai i formati e i codici di linguaggio nativi di TikTok, Reels Ig e YouTube Shorts. Lavorerai sul ritmo narrativo e sulla scrittura per immagini, analizzando come si costruisce uno storyboard concettuale prima ancora di accendere la telecamera. Svilupperai la capacità di tradurre concetti di brand complessi in script dinamici e immediati, ottimizzando i tempi di trattenuta dell’utente e massimizzando l’efficacia del messaggio.

con Piero Panebianco, Content creator & Storyteller

Cosa farai: svilupperai le competenze del Creative Strategist, la figura che unisce l’analisi dei dati alla direzione creativa. Imparerai a smontare i comportamenti del target per tradurli in ganci visivi e leve persuasive specifiche per l’advertising conversion-oriented. Vedrai come scalare la produzione di varianti creative senza disperdere il budget, strutturando campagne capaci di comunicare il valore del prodotto in pochi secondi e trasformare l’attenzione del feed in conversioni reali.

con Terry Bertelli, Social Media Specialist

Cosa farai: capirai come cambia il comportamento di ricerca quando le persone smettono di digitare keyword e iniziano a fare domande. La ricerca AI vale già il 20% della base utenti di Google: i nuovi motori di risposta leggono il web, sintetizzano le informazioni e le restituiscono in forma conversazionale, spesso senza che l’utente visiti alcun sito. Analizzerai i quattro momenti in cui l’AI accompagna l’utente (ricerca, approfondimento, comparazione, decisione) e imparerai a presidiarli con i tuoi contenuti. Applicherai le strategie e le tecniche della GEO (Generative Engine Optimization) per far sì che il tuo sito venga trovato, riconosciuto e citato da motori come ChatGPT, Perplexity e AI Overviews: non più solo posizionarsi tra i risultati, ma diventare la risposta.

con Ale Agostini, Professionista SEO, SEM e Digital Marketing, founder Avantgrade.com

Mettiamo le ruote alla campagna. I gruppi strutturano il piano di lancio: scelgono il mix di canali (organic + paid), simulano il budget per le Ads, creano le varianti creative per i test e ottimizzano i testi per la SEO di nuova generazione.

con Fabrizio Ravallese, Content Strategist La Content

Cosa farai: imparerai a gestire il tempo, la risorsa più preziosa e l’unica che non possiamo replicare. Scoprirai come strutturare i flussi di lavoro aziendali e mappare i processi per trasformare la creatività in un piano esecutivo impeccabile. Analizzeremo le metodologie di pianificazione e allocazione delle risorse, imparando a definire scadenze reali, monitorare gli stati di avanzamento e coordinare il lavoro dei team per proteggere la marginalità, la qualità e il valore del tuo tempo professionale.

con Silvia Vazzana, Project Manager La Content

Cosa farai: imparerai un metodo replicabile per progettare presentazioni efficaci, dalla strategia al design, senza finire nel dimenticatoio delle slide tutte uguali. Partirai da ciò che viene prima del tool, pubblico, contesto, messaggio chiave, e trasformerai i contenuti in uno storyboard con un flusso narrativo, aperture memorabili e chiusure che fanno decidere. Integrerai l’AI in ogni fase del processo (ideazione, struttura, design, revisione), sapendo quando guidare e quando delegare: prompt che generano suggestioni visive fuori dai template standard, data storytelling che rende i numeri comprensibili, stress test dei contenuti prima di presentare. La regia di strategia, racconto e design resta salda nelle tue mani: il risultato sono slide che si ricordano, non slide che si scrollano.

con Elena Bobbola e Marie Louise Denti, founder Slide Queen

Cosa farai: acquisirai gli strumenti metodologici per convertire un’idea strategica in un progetto di cui il cliente si innamora. Imparerai a padroneggiare le tecniche di comunicazione assertiva, calibrando la tua presenza sia in contesti live sia in ambienti digitali. Scoprirai l’architettura logica di un pitch deck efficace e imparerai a governare la gestione del tempo, lo stress e le obiezioni complesse davanti a un board aziendale o a clienti esigenti, definendo ogni dettaglio operativo in vista del Pitch Day finale.

con Laura Busetti, Director Mia Representaciones Italia, Celebrity and Influencer mediator

Il percorso si conclude dove le idee prendono vita. Ogni team presenterà il proprio project work. Davanti a una commissione di esperti del mondo del marketing e della comunicazione, simulerai un vero e proprio pitch d’agenzia, ricevendo un feedback professionale, immediato e concreto per la tua crescita.

con Cristiano Carriero, Storyteller e co-founder La Content + Guest