Meta Ads: Confessioni di un Advertiser
4 lezioni online
29 ottobre – 19 novembre
Pubblichi contenuti che funzionano, ma quando provi a sponsorizzarli senti di aver buttato via i soldi? Hai premuto “Metti in evidenza” sperando che succeda qualcosa, ma non è successo niente? Ti hanno detto che serve “il target giusto” ma nessuno ti ha mai spiegato perché le campagne migliori, oggi, spesso non hanno alcun target?
Meta Advertising non è Google: qui nessuno sta cercando il tuo prodotto. Si lavora sulla domanda latente, e per farlo servono tre cose: soldi, capire cosa stai davvero chiedendo all’algoritmo (e quali segnali offrirgli in pasto) e imparare a costruire creatività che fanno scattare qualcosa in chi le guarda. Il resto è tecnica, esempi veri e qualche verità scomoda raccontata da chi compra pubblicità su Facebook e Instagram da quindici anni.
Struttura del corso
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6 ore di corso, online, in 4 incontri serali con Enrico Marchetto, advertiser verticale su Meta, founder di Noiza (Business Partner Meta), docente all’Università di Udine e autore di tre libri per Apogeo, tra cui “Confessioni di un Marketer”.
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Spazio per domande, confronto e analisi dei casi reali
Grazie a questo corso imparerai:
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A leggere Meta Advertising per quello che è: un mercato di segnali. Più segnali ha l’algoritmo, meglio funziona;
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A costruire una struttura di campagne always on che massimizza i tuoi contenuti;
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A progettare creatività che convertono usando i trigger point (pain point, social proof, FOMO, prima/dopo);
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A misurare quello che conta davvero: incrementalità, frequenza, conversioni reali.
A chi si rivolge?
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A chi crea contenuti (freelance, creator, social media manager) e vuole smettere di dipendere dalla distribuzione organica;
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A chi in azienda gestisce o supervisiona campagne Meta e vuole capire se chi le fa sta lavorando bene;
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A chi non capisce perché “non funziona”
Cosa porterai a casa?
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Un metodo per impostare una campagna da zero: obiettivo, pubblico, creatività, budget;
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Una mappa dei trigger point da usare per progettare le tue inserzioni;
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Le metriche che contano (e quelle da ignorare) per valutare qualsiasi campagna;
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La capacità di distinguere una campagna fatta bene da una fatta male, anche se non la fai tu;
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Accesso ai materiali e appunti condivisi a ogni lezione (Enrico prende appunti in diretta e li condivide con la classe).
Il corso
Meta Ads: Confessioni di un advertiser sarà live online e on demand dal 29 ottobre al 19 novembre, i giovedì dalle 18.30 alle 20.00
Tutte le lezioni verranno registrate.
Programma
Partiamo dalla fine: cosa è diventato Meta Advertising
Giovedì 29 ottobre 18.30-20.00
- Domanda diretta vs domanda latente: perché Meta non è Google
- Il social media manager come lo avete conosciuto non esiste più: pubblicare meno, pubblicare meglio, sostenere con l’advertising
- L’obiettivo di campagna è un ordine all’algoritmo: copertura, interazione, conversione (e perché la campagna traffico 9 volte su 10 è da buttare)
- La logica always on
- Esempi veri da account veri
I pubblici: e se il miglior target fosse nessun target?
Giovedì 5 novembre 18.30-20.00
- Prospecting e retargeting: le due metà del marketing di performance
- Custom audience: sito web, liste contatti, ingaggio FB e IG (quali costruire sempre, quali lasciar perdere)
- Lookalike: cosa sono, quando funzionano, quando no
- La strategia broad e Advantage+: perché Meta ti chiede di non targettizzare (e quando dargli retta)
- Il caso local: il miglior target di una città da 200.000 abitanti sono 200.000 abitanti
- Esercitazione: progettiamo insieme la struttura pubblici di un caso portato dalla classe
L'ultimo miglio: la creatività, il Trigger Point, il POV
Giovedì 12 novembre 18.30-20.00
- Trigger point: pain point, social proof, FOMO, prima/dopo, no filter, polarizzazione, cose carine
- Main topic e sub topic: trovare gli angoli di attacco di un prodotto
- POV e content safe zone: i primi 4 secondi di un video, le prime due righe di un copy
- Formati: reel, stories, statici. La distribuzione algoritmica
- Esercitazione: dai trigger point alla bozza di inserzione su un caso reale
Le metriche che contano (e come si monta tutto insieme)
Giovedì 19 novembre 18.30-20.00
- CPM, copertura, impression, frequenza, first impression ratio: la salute di una campagna
- Link click vs landing page view: dove si nascondono i click spazzatura
- Conversioni: scegliere il punto di conversione giusto (anche senza e-commerce), pixel, eventi, CAPIG, apprendimento dell’algoritmo
- Attribuzione e incrementalità: la conversione ci sarebbe stata comunque?
- Lead ads: la campagna di conversione che non richiede un sito
- Costruiamo una campagna completa dall’inizio alla fine, in diretta
Docenti
Enrico Marchetto
Enrico Marchetto compra pubblicità su Facebook da quando esiste la pubblicità su Facebook. Founder di Noiza, agenzia di digital marketing e Business Partner Meta, insegna Strategie Digitali e Meta Advertising all'Università di Udine e ha scritto tre libri per Apogeo, tra cui "Confessioni di un Marketer". Fa lezione senza slide.
