Il calendario degli eventi dedicati a comunicazione, marketing e formazione aziendale si allunga di anno in anno: conferenze, festival, workshop pensati per chi lavora nel settore e vuole restare aggiornato, fare networking o portare nuove competenze in azienda. Tra questi appuntamenti, lo Storytelling Festival – alla sua settima edizione – si è guadagnato un posto fisso nell’agenda di chi lavora con le parole, grazie al suo taglio unico: analizzare il potere delle storie applicato alla comunicazione d’impresa (e non solo). Ma per capirne l’importanza, va compreso il panorama circostante.
Cos’è un evento di comunicazione o di marketing
Innanzitutto, un evento di comunicazione è un’occasione in cui professionisti, aziende e appassionati si incontrano per condividere competenze, strategie e tendenze del settore. L’event marketing può avere un taglio più teorico – con talk e keynote – oppure pratico, con workshop e sessioni formative rivolte a chi vuole applicare da subito quanto appreso. Può anche essere entrambe le cose, come accade nel caso dello Storytelling Festival.
Il fatto che la mole di questa tipologia di eventi sia aumentata considerevolmente negli ultimi anni non è solo un’impressione, né nemmeno una semplice coincidenza: l’event marketing ha acquisito un peso sempre maggiore nelle strategie di comunicazione aziendale. Non si tratta più solo di momenti di aggiornamento professionale ma vere e proprie occasioni di brand e community building, dove aziende e professionisti costruiscono relazioni dirette con il proprio pubblico di riferimento aprendosi alla possibilità di farsi osservare più da vicino e osservarlo a loro volta più da vicino in un contesto esperienziale difficile da replicare con la sola comunicazione digitale. Partecipare significa aggiornarsi sulle tendenze del momento, ampliare la propria rete di contatti e, per le aziende, investire nella formazione dei team di comunicazione e marketing.
Accade anche che questi eventi diventino appuntamenti cadenzati in cui un “ci rivediamo l’anno prossimo” diventa il collante che tiene insieme la dimensione prettamente umana e quella lavorativa, chiave di (s)volta in tempi in cui ci si chiede cosa di umano ci sia rimasto.
Un evento (anche) per le aziende
Come dicevamo, sempre più eventi di comunicazione e marketing dedicano spazio alla formazione aziendale: workshop pratici, sessioni riservate ai team interni, pacchetti dedicati alle imprese che vogliono investire nella crescita delle competenze di comunicazione dei propri collaboratori. Non si tratta perciò solo di comunicazione esterna: sempre più aziende applicano i principi dello storytelling anche alla comunicazione interna, per allineare i team attorno a una visione condivisa e rendere più memorabile la cultura aziendale.
Perché lo storytelling è centrale nel marketing di oggi
“To involve people at the deepest level, you need stories.”
La scelta dello storytelling come topic portante dello Storytelling Festival (nomen omen) non è una scelta casuale o un esercizio di stile. Il tema in questione affonda le radici in principi consolidati della comunicazione persuasiva. Lo sceneggiatore e teorico Robert McKee lo diceva già negli anni ’90 nei suoi seminari sulla struttura narrativa poi ripresi anche dalla Harvard Business Review: nell’articolo “Storytelling that moves people” sosteneva che le persone non si convincono con dati e argomentazioni razionali ma si emozionano con le storie. Sono le storie, non i numeri, a restare impresse e a guidare le decisioni.
Un altro riferimento essenziale nell’ambito è il Golden Circle di Simon Sinek, modello di comunicazione e leadership secondo il quale i brand più efficaci comunicano prima il perché (why) fanno ciò che fanno, poi il come e infine il cosa. Un principio che si sposa naturalmente con la logica dello storytelling: raccontare una missione, un valore, un’origine, prima ancora di un prodotto o servizio.
Anche la struttura narrativa classica del viaggio dell’eroe, teorizzata da Joseph Campbell e poi adattata al linguaggio del marketing, viene oggi utilizzata per costruire narrazioni di brand: un framework composto da un protagonista (il cliente), un problema da risolvere, una guida (l’azienda) che offre gli strumenti per superarlo. Questo schema, applicato alla comunicazione aziendale, aiuta i brand a posizionarsi non come protagonisti assoluti, ma come alleati del proprio pubblico.
Tre teorie diverse, un punto in comune: raccontare bene una storia funziona meglio di qualsiasi elenco di caratteristiche. È proprio a questo incontro tra teoria della narrazione e pratica della comunicazione d’impresa il terreno su cui si muove lo Storytelling Festival.
Storytelling Festival 2026: due giorni dedicati al potere delle storie
Lo Storytelling Festival è il principale evento italiano dedicato allo storytelling nella comunicazione e non solo, organizzato da La Content. La settima edizione si svolgerà il 16 e 17 ottobre 2026 al Teatro Piccinni di Bari: sul mainstage si susseguiranno speaker di caratura nazionale, a questi si affiancheranno workshop pratici pensati per chi lavora o vuole imparare a lavorare con le parole e le storie.
Il palinsesto 2026 conferma nomi già noti al pubblico del festival e molte new entry: Francesco Oggiano, Cristiano Carriero, Paolo Iabichino, Chiara Franchi, Matteo Caccia, Luca Perri e Pegah Moshir Pour sono solo alcuni dei professionisti della comunicazione, del giornalismo e della divulgazione che condivideranno il palco.
L’edizione 2025 ha confermato il festival come punto di riferimento del settore: oltre 550 partecipanti, una copertura editoriale con più di 64 articoli e 25 milioni di OTS, 7 servizi TV anche su reti nazionali e radio.
Come partecipare allo Storytelling Festival 2026
I biglietti sono disponibili sulla pagina dedicata al festival, dove è anche possibile consultare il programma aggiornato e le informazioni per le aziende interessate a partecipare in gruppo.
Q&A
L’event marketing è la strategia che utilizza eventi – fisici, digitali o ibridi – come strumento di comunicazione per raggiungere un pubblico, rafforzare il brand e generare relazioni dirette con clienti, partner o professionisti del settore.
Le storie, rispetto a dati e argomentazioni razionali, generano un coinvolgimento emotivo più forte e restano più impresse nella memoria del pubblico: per questo motivo sono uno strumento centrale nella costruzione dell’identità e della reputazione di un brand.
Perché unisce due giorni di talk, workshop e networking con professionisti della comunicazione, del giornalismo e della divulgazione, con un focus specifico su come le storie possano rafforzare la comunicazione aziendale, personale e di brand.
Oltre ai percorsi formativi strutturati de La Content, eventi come lo Storytelling Festival offrono workshop pratici e sessioni dedicate, un’occasione per fare formazione sul campo insieme a professionisti del settore.
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