La Classe - Digital Storytelling

La Classe – Digital Storytelling

Il percorso de La Content di alta formazione, rivolto alle persone che vogliono fare dello Storytelling e del Digital Marketing la loro professione.

Impara l’arte di raccontare per il business

L’edizione della Classe 2023/2024 sarà densa di contenuti di alta qualità.

Dal 24 novembre 2023 al 20 aprile 2024. Online, con due laboratori in sede a Bari.

Un’occasione per imparare a fare storytelling con i migliori professionisti del panorama italiano.

Dodici settimane tra lezioni, workshop e laboratori, il sabato mattina o il venerdì pomeriggio.

Come si svolgerà la Classe?

Il percorso durerà dodici settimane, dal 24 novembre al 20 aprile.

Si svolgerà online, su una piattaforma di e-learning, con due laboratori in aula a Bari (uno a metà percorso e uno alla fine). Le lezioni si terranno il sabato mattina dalle 10.00 alle 13.00 e verranno registrate (sarà quindi possibile recuperarle in un secondo momento).

Sono previsti due weekend di formazione nella sede de La Content (2 e 3 febbraio / 19 e 20 aprile) e due laboratori online (12 gennaio e 8 marzo).
A tenere le lezioni saranno professionisti dello storytelling, come Francesca Marchegiano, Giorgio Soffiato, Michele Picci, Valentina Vellucci e Matteo Pogliani.

I corsisti potranno confrontarsi con i docenti e avranno a disposizione un gruppo di discussione all’interno de La Circle, la nostra piattaforma/community dedicata allo sviluppo continuo, personale e professionale. Alla fine del percorso riceveranno un attestato di partecipazione e tante possibilità di collaborazione con agenzie e aziende del nostro network.

Calendario delle lezioni in aula

Venerdì 24 novembre (17.00/20.00)

Cristiano Carriero: Posizionare una (grande/ media/ piccola) azienda con una (grande) storia

Lo storytelling non è solo materia per grandi multinazionali. Tutti devono avere una grande storia, anche le piccole e medie imprese. Ma come si costruisce una grande storia? Dove nascono le idee? E come si sviluppano? In questa lezione vedremo lavorare con la creatività e con gli archetipi narrativi per “portare a terra” le storie attuando un piano di comunicazione condiviso.

Sabato 2 dicembre (10.00/13.00)

Fabio Fanelli: È possibile vedere dinosauri, in questo parco dei dinosauri?

Cosa si aspetta la gente dalle storie? e una storia cosa si aspetta da chi la crea?

Sabato 16 dicembre, (10.00/13.00)

Valentina Vellucci: Lead generation management

Costruzione del contenuto e procedura della qualifica del lead attraverso l’automation marketing

Venerdì 12 gennaio, (17.00/20.00)

Laboratorio online: come l'AI supporta il lavoro del copywriter (o di chi vuole scrivere)

L’avvento di ChatGPT, chatbot in grado di generare testo estremamente efficace rilasciato da OpenAI a novembre 2022, ha creato un’attenzione altissima verso il tema dell’Intelligenza Artificiale nella scrittura, un’attenzione (un hype dicono gli analisti) che è andata molto oltre gli addetti ai lavori.

Da imprenditori a liceali curiosi, da informatici a professori di lettere, tutti si chiedono come l’AI può cambiare la nostra vita e in particolare il nostro lavoro. Scopriamolo insieme in questo laboratorio pratico.

Sabato 20 gennaio (10.00/13.00)

Elizabeth Gelfi: Storytelling sui social - contenuti per tutte le generazioni

Gen Z, Millennials, Gen X… Come puoi spiccare quando il tuo pubblico parla linguaggi differenti? In questa lezione si analizzeranno i nuovi e i vecchi stili comunicativi e si daranno gli spunti per stare al passo con il cambiamento.

Sabato 27 gennaio (10.00/13.00)

Federico Favot: Story Pitching

Cos’è un pitch? e perché è importante in ogni ambito (lavorativo e non)?

Quali sono i fondamenti dello storytelling?

Come possiamo ideare, strutturare e scrivere un pitch efficace?

Bonus track: raccontare se stessi attraverso il pitch (il vero segreto per un pitch che funziona)

Sabato 10 febbraio (10.00/13.00)

Rossella Pivanti: Scrivere per l'audio - ciò che non sappiamo di saper fare

Scrivere per la Voce è l’arte di non scrivere proprio nulla: perchè l’atto dello scrivere in sé presuppone carta e penna (o qualcosa di simile).

Quello che faremo sarà allontanarci il più possibile dalla carta e dare un calcio alla grammatica.

Sarà la vostra rivincita sulla prof di Italiano e la scoperta di ciò che abbiamo sempre saputo fare, ma che abbiamo studiato per disimparare.

Venerdì 2 e sabato 3 febbraio (18.00/20.00 – 10.00/12.00)

Laboratorio in aula a Bari

Sabato 24 febbraio (10.00/13.00)

Francesca Marchegiano: Worldbuilding e mappe narrative

Ogni professionista, azienda e brand sono mondi, con una storia fondante, un racconto al presente e slanci narrativi verso il futuro.

Così sono anche le persone a cui il professionista, l’azienda o il brand si rivolgono.

Oggi non si parla di Piano Editoriale, ma di Mappa Editoriale, non serve sapere scrivere testi (per questo basta l’AI), ma co-creare Mondi Narrativi.

Quale mondo stai creando? Chi ci abiterà? Perché?

Scopriamolo insieme.

Sabato 2 marzo (10.00/13.00)

Matteo Pogliani: Dai voce al tuo brand

Influencer marketing: uno strumento che non può più essere trascurato dai brand. Spunti teorici e consigli pratici per attivare relazioni di valore con gli influencer.

Venerdì 8 marzo (17.00/20.00)

Laboratorio online di Visual Storytelling AI

In questo laboratorio conosciamo meglio Midjourney, un’innovativa tecnologia di Intelligenza Artificiale che produce immagini uniche a partire da descrizioni testuali, similmente ad altri software come DALL-E di OpenAI o Imagen di Google.

Sabato 16 marzo (10.00/13.00)

Giorgio Soffiato: Fare marketing in tempi incerti

Far funzionare le cose e navigare i mari agitati del digital moderno

Sabato 6 aprile (10.00/12.00)

Michele Picci: Advertising for people who hate advertising

Venerdì 19 e sabato 20 aprile (18.00/20.00 – 10.00/12.00)

Laboratorio in aula a Bari

Docenti

Alessandro Piemontese

Innamorato della pubblicità come forma d’arte e arte di vendita. Scrive e parla di creatività. È direttore creativo de La Agency grazie alla quale vuole disegnare isole di silenzio in un oceano pieno di rumore. Sempre in costante equilibrio tra poesia e mercanzia.

Cristiano Carriero

Co-fondatore de La Content, insegna storytelling e scrittura a La Classe. Giornalista, scrive di calcio e cultura per Esquire, Rivista11 e Il Fatto Quotidiano e di lavoro per SenzaFiltro. Speaker TedX, ha già pubblicato, per Hoepli 12 titoli tra cui Facebook Marketing, Content Marketing, LinkedIn lavoro e carriera, Post Social Media Era, l'appendice de I segreti dei grandi narratori di Bernadette Jiwa. È curatore della collana web 2.0 Hoepli, scrive anche romanzi. L’ultimo si chiama 24 Dicembre. La sua newsletter è L’ho fatto a Posta.

Elizabeth Gelfi

Elizabeth Gelfi è Storyteller, docente di scuola superiore e formatrice per aziende. Con una laurea in Economia Aziendale e l’altra in Gestione Dei Contenuti Digitali per i Media, le Aziende e i Patrimoni Culturali, si giostra tra numeri e parole. Ha fondato Tramemotive, lo studio di comunicazione in cui si occupa di strategie di storytelling e progetti di identità verbale e nel 2022 ha pubblicato il libro "Alla radice del racconto. Comunica, emoziona, vendi: tutto ciò che devi sapere per far crescere il tuo business".

Fabio Fanelli

Copywriter e autore, si occupa di comunicazione e scrittura per i Brand, il Web e il Cinema. Ha collaborato con Deejay TV e scritto la serie Non cresce l’erba per MTV. Con l’agenzia Miyagi ha sviluppato format web e TV per Inter Media House. Nel 2014 ha lavorato al documentario "Una meravigliosa stagione fallimentare". Ha firmato soggetto e sceneggiatura del cortometraggio “Il vecchio e il muro”, vincitore assoluto del Festival Tulipani di Seta Nera 2023, promosso da RAI per il sociale e presentato a Venezia 80. Ha frequentato il corso di sceneggiatura presso la Civica Scuola di Cinema Luchino Visconti di Milano. Dal 2022 è Head of Copy presso Archiproducts.

Federico Favot

Sceneggiatore, headwriter e creative producer, si è diplomato alla Scuola Holden di Torino. Nella sua carriera ha firmato oltre 90 episodi di serialità e ne ha editati oltre 200. Ha scritto film, libri, podcast, pubblicità e web serie. Ha fondato aziende, collaborato con vari brand e inventato un software di scrittura. TEDx speaker, insegna storytelling, narrazione seriale e creatività. Ha co-fondato il podcast Hacking Creativity e l'academy Prompt Design.

Francesca Marchegiano

Esperta di Narrazione, si occupa di formazione e consulenza in ambito organizzativo, finanziario e di Alta Formazione. È docente in corsi di Corporate Storytelling e Public Speaking, consulente in percorsi per la definizione della propria storia personale e di personal brand, speaker coach e ghost writer. È autrice di narrativa e di spettacoli teatrali, vincitori di premi nazionali ed esportati all’estero. Svolge consulenza e formazione sullo storytelling autobiografico e terapeutico anche in ambito sanitario e sociale. È fondatrice della End Education, metodo con il quale stimola a esplorare un nuovo tipo di narrazione, e dunque un nuovo sentire, su ogni tipo di Fine, compresa la Morte.

Giorgio Soffiato

Laureato in marketing e comunicazione, dopo un’esperienza di ricerca presso la Venice International University, Giorgio Soffiato fonda Marketing Arena spa di cui oggi è amministratore delegato, e continua contestualmente l'attività di docenza. È Fellow Professor per SDA Bocconi, Adjunct Professor presso Trinity College Dublin e docente a contratto all’Università di Ferrara. È membro del collegio didattico della Ca’ Foscari Challenge School per il modulo di web marketing del Master in cultura del cibo e del vino. Ha scritto Marketing Agenda. Strategie e strumenti per il manager dell'era digitale.

Matteo Pogliani

Matteo Pogliani si occupa da anni di social media, comunicazione e marketing digitale, è Partner & Head of Digital di Openbox, un’agenzia specializzata in Brand Activation, new media e, in particolare di influencer marketing. Ha scritto i primi libri italiani sul tema e ha fondato l’ONIM, l’Osservatorio Nazionale Influencer Marketing, realtà no-profit con la mission di fare cultura sul tema. È anche advisor per alcune startup innovative, Creationdose e SEO Tester Online. Keynote speaker e docente per diverse realtà nazionali come 24Ore Business School, NABA, Ninja Marketing e Studio SAMO. Sono inoltre nel board di OBE Academy. Inoltre scrive e collabora con diverse testate come Ninja Marketing e Money.it.

Michele Picci

Vincitore del Grand Prix Cannes Lions, Michele Picci ha iniziato la sua carriera nel 2007 come creativo in Lowe, poi in JWT e successivamente in Havas. Nel 2011 è entrato a far parte di Publicis come direttore creativo associato su account internazionali di alto profilo. Nel 2021 è entrato in Amazon dove attualmente lavora come Senior Creative Director per Prime Video EU.

Rossella Pivanti

Rossella Pivanti è Podcast producer indipendente a tempo pieno con un solido background in ambito audio e radiofonico. Ha all’attivo oltre 40 serie, alcune prodotte per i maggiori brands italiani (Mini BMW, BPER Banca, Granarolo, Melinda, Lavazza, ecc…) Oltre ai podcast per i brands cura la produzione di alcune delle Serie Originali di Storytel, è Tedx Speaker e Tedx Host ed è docente per Spotify al corso Spotify Sound Up per formare nuovi podcast producer. Tiene anche docenze in numerose Università (Cattolica, IUSVE, UniGe, UniPr...). È autrice del libro “Branded Podcast Producer” pubblicato da Franco Angeli e co-autrice del libro “Branded Podcast” per Dario Flaccovio Editore.

Valentina Vellucci

Valentina Vellucci si occupa dal 2010 di marketing digitale. Per 9 anni è stata nel board di Magilla, web agency bolognese focalizzata sulla digital transformation, occupandosi dell’area marketing, comunicazione e selezione delle risorse umane. Ha lavorato come consulente per importanti realtà nazionali come La Stampa, Leotron, CMPS -Ideas Happening e Marketing Arena. È speaker storica del Webmarketing Festival, docente di Professional Datagest, del Master Digital Specialist PRO della 24ore Business school e docente per l’Università degli Studi di Cassino e del Lazio Meridionale. Oggi ricopre il ruolo di marketing manager in Nuovamacut, una società del gruppo TeamSystem, con l’obiettivo di continuare e ottimizzare il percorso di innovazione di cui l’azienda si fa portavoce.

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